近日，著名华语影视明星赵雅芝，在“青城山有大戏”——2025赵雅芝青城山文旅推介活动中，被都江堰市受聘为“青城山文旅推荐官”。川观新闻记者从青城山—都江堰旅游景区管理局证实，她是青城山首位文旅推荐官。

赵雅芝受聘为“青城山文旅推荐官”。

入选人为什么是籍贯并非成都甚至四川的赵雅芝？都江堰市还将依托哪些名人，做强该市文旅IP？带着这些网友关注的问题，记者实地走访，努力寻找答案。

青城山下“白素贞”

活动现场，赵雅芝主动参与全新数字沉浸式文旅演艺《白蛇·一念青城》数字展演首秀。她和在场游客一起，在6大主题场景“御风飞行”“地脉探秘”等环节中，体验一场奇幻之旅。同时，沿青城山步道开启的非遗文创集市，道茶、竹编等诸多以青城山—都江堰为主题的文创产品，吸引各地游客把文化带回家，活跃了青城山文旅市场。

“这里（青城山）的一草一木，都让我想起了曾经的故事。”活动中，赵雅芝深情地说。

赵雅芝受聘为“青城山文旅推荐官”，并参与相关活动。

“青城山下白素贞，洞中千年修此身。勤修苦练来得道，脱胎换骨变成人......”赵雅芝是经典古装神话剧《新白娘子传奇》中“白素贞”的扮演者。该剧讲述了中国古代四大民间爱情传说之一《白蛇传》中的女主角白素贞，在中国道教发祥地之一的青城山修炼成仙，并与许仙相遇并展开情缘。

记者了解到，该剧1993年在中央电视台播出，获得年度收视冠军，随后在日本、越南等亚洲国家热播。2004年，CCTV-1和CCTV8进行重播，仍夺得当年这两个频道的收视率之冠。

“文旅推介官是负责推广地区文化旅游资源的代表。” 在四川省旅游学会副会长，四川农业大学商旅学院党委书记郭凌看来，在我省加快打造文旅名片、实施“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌推广的大背景下，青城山文旅邀请赵雅芝担任文旅推介官，势必扩大青城山和都江堰旅游目的地影响力，增强青城山乃至四川文旅品牌的吸引力与影响力。

青城山。

“赵雅芝最为重要的影视形象，就是被大家熟知的青城山下‘白素贞’，与青城山形象高度契合。这种顺势而为的文旅推荐官、形象代言人等方式很贴切，应该大力倡导。”四川大学文化产业研究中心主任、四川省委省政府决策咨询委员会委员蔡尚伟认为，社会知名度、美誉度高的名人，是大众历史选择的结果，汇聚了人们的社会共识、审美倾向、消费意愿等。用名人和与之紧密关联的文旅目的地进行捆绑，是一种比较自然的推广策略，将极大降低营销成本。

文旅超级IP需要“多重叠加”

在青城山景区内的青城仙馆，全新数字沉浸式文旅演艺《白蛇·一念青城》，每天都在精彩上演。

不同于脍炙人口的断桥西湖旁的《白蛇传》，《白蛇·一念青城》讲述了白青姐妹在青城山修炼的全新故事。故事中的白素贞为了拯救黎民苍生，私自盗取天界圣物白果，被神界阻拦。而为救姐姐，小青自愿牺牲千年修为，镌刻了“你守护苍生，我守护你”的姐妹情谊。

该剧采用5K全息投影、裸眼3D视效、智能交互系统等新科技，模拟青城山雪景、月城湖等景观，并融入“日出、云海、圣灯”三大奇观。游客通过沉浸式走动观演模式，与角色互动，见证三界大战，身临其境感受仙侠世界。

据悉，《白蛇·一念青城》自5月20日试营业以来，日均演出场次60场，现已接待近5万人次入馆观演。

“实际上在四川乃至国内，有不少像《白蛇·一念青城》这样的文旅项目，都暗含在许多包括神话传说等文艺作品中。”蔡尚伟说，找准这些项目和文化连接点，以及和当代名人、明星的连接点，也就找到了文旅融合发展的新的突破口。

蔡尚伟认为，当前，四川大力推进文旅融合、做大做强文旅产业，在这个过程中，诸多跨界的文旅超级IP之间需要“多重叠加”，进而放大IP效应，不但让文旅项目的活力更加彰显，效益更加有所保证，也能让参与的名人明星等实现多赢。

郭凌建议，青城山文旅应当进一步思考如何扩大好文旅推介官影响力的“面”与“力”，变青城山的“爆点”为都江堰乃至四川文旅的“卖点”，变名人带动的“热点”为文旅消费的“流量”，打好“讲好文化故事、点亮文旅消费”的“组合拳”。

让李冰“活”起来 讲好都江堰故事

前不久，山东临沂市沂南县红嫂家乡旅游区推出的旅游沉浸式影视体验项目“跟着团长打县城”火了，有力地带动了当地文旅产业发展。记者从都江堰市文化广电体育和旅游局获悉，该市目前正在精心筹备“跟着李冰建都江堰”（暂名）体验项目。

该项目将依托“李冰治水”“望娘滩”等经典故事，引导游客以主角方式深度融入。

都江堰夜景。

记者了解到，都江堰市将规划建设城市综合性博物馆、演艺馆，围绕李冰、花蕊夫人、文翁、赵公财神等名人 IP，挖掘李白、杜甫、陆游等文化名人游历都江堰印记，开发创作演艺产品。

同时，依托灌县古城、青城山镇打造微短剧基地，积极争取电竞西南总部落地，以数字赋能让文化遗产“破屏出圈”。

“‘跟着李冰修都江堰’这一沉浸式文旅项目，将加大游客的体验深度，是景区和游客的一种共创模式。这样的文旅新业态，值得借鉴推广。”蔡尚伟说。

图片由青城山—都江堰旅游景区管理局提供